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2026年中央播送电视总台春节联欢晚会闭幕，行动国民级营销IP，往届春晚的白酒品牌亮相史，折射出中国白酒行业的周期变迁与竞争面目。从90年代标王竞逐，到黄金年代独家冠名，再到连年气势缩短、头部聚首，春晚舞台已成为不雅察白酒产业的热切窗口。

回溯三十年春晚调和史，白酒品牌与春晚的绑定粗陋分为三个阶段。上世纪90年代至2012年为高速推广期，白酒企业大举霸占中枢资源。沱牌曲酒（现舍得酒业）、秦池酒等先后以标王身份登陆春晚，“悠悠岁月酒，沱牌情”成为时期操心；郎酒红花郎2005—2011年说合七年独家冠名春晚，创下最长冠名记载；贵州茅台、泸州老窖国窖1573则永久锁定零点报时，五粮液、洋河、汾酒等完成寰宇化品牌浸透。2012年行业策略转机后，白酒企业集体退出独家冠名，干涉营销冬眠期。

2016年至2019年为复苏追忆期，白酒品牌以特约调和重返春晚。古井贡酒自2016年起说合亮相，依托春晚平台通晓区域上风并加快寰宇化，成为这一周期的代表性品牌。

2020年于今干涉头部固化期，酿成闲适调和面目。洋河梦之蓝自2020年起说合七年包揽20点与零点独家报时，将品牌与守岁俗例深度绑定；2023年起成为“和好意思好礼”独家互动调和伙伴，乐鱼体育官方网站以红包互动强化节庆场景；郎酒红花郎追忆亮相，连接国民品牌剖判。

2026年马年春晚，白酒援救气势迎来权臣缩短，五粮液、洋河·梦之蓝、古井贡酒、郎酒四家头部企业组成“四强面目”，品牌数目较2024年的9家大幅减少，为近六年新低。其中，古井贡酒说合11年以独家特约调和伙伴身份登场，洋河说合7年执掌春晚报时，五粮液说合4年担任互动调和伙伴，头部占位高度闲适。

业内分析指出，春晚白酒气势“瘦身”，并非行业败落，而是高质料发展的势必恶果。在奢华复苏、存量竞争、渠谈优化的配景下，酒企告别“撒钱式”投放，转向精确高效、品效合一的营销策略。大致握续登陆春晚的品牌，既是行业龙头，更是现款流、品牌力与渠谈力的笼统体现。

从标王争霸到四强鼎峙，春晚白酒面目的演变，印证了中国白酒从限制推广向结构升级、从渠谈运行向品牌运行的转型。改日，头部聚首、感性营销、文化赋能，将成为白酒行业在国度级平台上的主流概念。

（经济不雅察网 王俊勇/文）